第二十四章 齐峰解威信(2/2)

“在传统媒体时代，我们面对的是经过编辑挑选的信息，也就是说，传统媒体代表我们去关注人物、关注事件，我们是没有主动聚焦的权利和能力的”，

“但是，有了搜索引擎就不一样了，我们可以使用搜索引擎，从传统媒体浩如烟海的关注信息里面获得我们想要的部分，这就是搜索引擎的价值之所在”，

“再往后，到了以旧浪围脖和明日头条为代表的自媒体时代，我们可以跟所关注的对象建立直接的联系，我们某种程度上可以看到我感兴趣的对象的一举一动，当然，是他想让我知道的一举一动”，

“这种过程反过来就是传播了，以前，因为有媒体这个中间层的存在，我们是通过媒体去关注我们所感兴趣的人或者事，所以媒体通过出售一部分我们的注意力，可以获得巨额的利益，这就是广告了”，

“现在不一样，自媒体对象可以将信息直接传递给他的粉丝，可能是数百万的级别，这样自媒体对象本身就是非常有价值的广告载体了”，

“整个围脖的生态系统就是建立在关注和传播之上的，然后利用广告以及随之而来的巨额现金流，形成完整的生态圈”。

王一男带头鼓起了掌，“非常精辟”，

“那为什么说熟人间的围脖是有问题的概念呢”，王一男问到，

“这就涉及到一个身份的问题了，也就是威信号的问题”，齐峰解释到，

“我们知道，朋友圈的身份跟威信的身份是完全统一的”，

“这样的好处很多，最大的好处就是一次登录，就可以同时实现聊天和发送/查看朋友圈的功能了”，

“但是我认为，恰恰这一点是最致命的问题所在”，齐峰说，

“比如说我是雷布斯，我申请了一个雷布斯的威信号，当然只有熟人知道我这个威信号了，如果什么阿猫阿狗都知道我的威信号，那每天我的威信一定会被垃圾信息淹没的”，

“但是作为一个公众人物，雷布斯其实是需要粉丝，需要关注的，雷布斯发布的朋友圈动态，很大一部分其实是希望看到的人越多越好，而同样，作为雷布斯的粉丝，也希望看到雷布斯的动态”，

“其实这个问题，从当年企鹅空间开始就存在，当年鹅厂也搞过围脖，但是在产品设计上，企鹅围脖的很多概念跟企鹅空间是冲突的，所以企鹅围脖，还有企鹅空间的产品设计得很差，自相矛盾的地方非常多”，

“为了解决这个问题，威信提出了公众号的概念，其实某种意义上，公众号就是在威信里面嵌入单向的关注概念，也就是威信里面的围脖，或者说熟人社交里面的围脖”，齐峰接着说，

“我就说每次看到公众号，总是那么别扭呢”，陈子豪在边上说，

“是的，这本质上是把完全不同的东西，硬要塞在一起，你可以试试，跟公众号发条消息，或者来段视频是什么结果”，

“好像有个自动回复吧”，

“反正很别扭”，

“没办法，威信实在是太成功了，放弃这个平台即使对于鹅厂来说，也是一个非常艰难的决定”，王一男总结说，

“如果换你来做的话，你觉得威信的朋友圈应该怎么弄呢”，王一男问齐峰，

“我也没想好，但是如果完全定位在熟人社交这个层面上的话，现在威信的朋友圈，我觉得挺好的”，

“当然可以改进的地方还挺多的”，

“比如说留言可以扩展到语音和短视频，让熟人之间可以互动起来，另外可以扩展群的概念，比如说长期的群是不是可以有自己的朋友圈呢”，

“比如说高三三班的同学群，可以有自己的朋友圈，这样讨论和互动会很热闹的”，

“还有啊，现在朋友圈完全是按照时间流的方式，能不能有更多的组织方式，比如说一眼就能看到哪些朋友新更新了朋友圈，每个朋友是不是可以有自己的时间线等等”，

“完全不考虑单向的？让粉丝都能看到自己动态的那种需求？”，王一男问，

“很纠结啊，比如说雷布斯的朋友圈，除了让熟人互动起来以外，其实让粉丝看看也没坏处，但是单独再弄一个公众号，商业化味道就太浓了，而且太不真实”，齐峰回答到，

“这就是我们的机会所在了”，王一男说，

“伟大的产品，能流行一定是因为它戳中了用户的痛点”，

“随着用户群的扩大，流行范围的扩大，为了满足用户各种各样的需求，产品会变得越来越庞大，功能越来越多”，

“慢慢的，产品会变成一个垃圾集散地，变得不再伟大，直到有一天，甚至大家都忘记了最早它是如何戳中用户的痛点的”，

“新的，直达用户最直接、最新的痛点的产品会成为下一个伟大的产品”。

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